Все о профессии пресс-секретарь

Один «голос» Ющенко ушла в политику, вторая создала Институт

У Виктора Ющенко пресс-секретарями были две Ирины. Когда он стал главой государства, то в Администрацию президента пригласил работать личного пресс-секретаря Ирину Геращенко. Она была с Ющенко еще с 2001 года. До этого работала журналисткой на телеканале «Интер». «Голосом» президента была с 2005 по 2006 год. После отставки вернулась в журналистику. На короткое время стала президентом «УНИАН». А потом ушла в политику. Является народным депутатом четырех созывов Верховной Рады. С 2016 по 2019 год — первый вице-спикер Верховной Рады.

Вторым пресс-секретарем Виктора Ющенко стала Ирина Ванникова. Перед этим около 10 лет отработала на телеканалах СТБ и «1+1». Была ведущей новостей. На сегодня является директором ОО «Институт президента Ющенко» и руководителем социальных программ агрохолдинга МХП.

Две спикера Виктора Ющенко – и обе Ирины. Фото: ФБ/Википедия

Как подняться по карьерной лестнице на госслужбе?

Пресс-служба стоит на ступеньку выше, чем обычный журналист на телевидении, в газете или в другом независимом издании. Впрочем, как и в большинстве организаций, есть возможность обрести высокий статус. Но для этого необходимо в первую очередь задаться целью, проявить упорство, стараться выполнять все в срок и качественно, так сказать, быть всегда на хорошем счету у руководства, добросовестно выполнять свои профессиональные обязанности. Только тогда вы сможете добиться высоких результатов.

Если продолжать в таком духе, можно подняться до должности советника губернатора, руководителя какого-нибудь управления. Если вы активный человек и любите добиваться цели, можно попробовать себя в качестве заместителя губернатора. Но для таких высоких должностей необходим серьезный опыт и стаж работы в государственных органах.
Если вы не боитесь трудностей, умеете держать себя в руках в непростых ситуациях, ответственно относитесь к делу и всегда исполняете поручения в срок, то смело можете идти работать в пресс-службу. Все только в ваших руках!

Из посла — в пресс-секретари Кучмы и обратно

Дважды президент Леонид Кучма был рекордсменом по количеству пресс-секретарей, которые с ним работали на Банковой.

Первым пресс-секретарем Кучмы был журналист, главред издания «Україна молода» Михаил Дорошенко. Проработал с президентом год и три месяца. В 1995 году Дорошенко ушел от Кучмы с необычной как для чиновника такого ранга формулировкой — «в связи с переходом на работу в «Україна молода». 

В 1999 году вновь сотрудничал с Кучмой, но уже в качестве руководителя пресс-центра кандидата в президенты. А в 2002-м уже помогал Виктору Ющенко на парламентских выборах, в 2004-м — на президентских. С февраля 2005-го по октябрь 2006 года Михаил Дорошенко был внештатным советником президента Виктора Ющенко. Якобы Виктор Андреевич предлагал ему на выбор ряд высокопоставленных должностей, в том числе и министра информации, но тот отказался.

Вторым пресс-секретарем президента Леонида Кучмы был Дмитрий Марков. На Банковую пришел работать с должности первого секретаря, советника посольства Украины в США. «Голосом» Кучмы был до 1998 года. Затем вновь вернулся на дипломатическую стезю: посол Украины в Израиле и по совместительству на Кипре, затем посол Украины в Нидерландах и постоянный представитель нашей страны в организации по запрету химического оружия. Затем работал заместителем руководителя Аппарата Верховной Рады по вопросам межпарламентской дипломатии. По состоянию на сегодняшний день является членом Совета директоров Украинской ассоциации внешней политики. 

Третьим пресс-секретарем стал дипломат Александр Майданник. Он проработал с Кучмой около полугода. До этого был послом Украины в Израиле.

После отставки с должности пресс-секретаря около двух лет работал заместителем министра по иностранным делам. Три года входил в комиссию при президенте по вопросам гражданства. С 2001-го по 2007 год был послом в таких странах: Аргентина, Чили, Уругвай, Парагвай, Финляндия, Исландия.

Четвертым пресс-секретарем президента Леонида Кучмы стал журналист Александр Мартыненко. На этом посту он проработал 3 года. Некоторое время даже после отставки курировал информационную политику в Администрации президента. Около года был членом Нацсовета по вопросам телерадиовещания. С 2003 года — гендиректор ИА «Интерфакс — Украина».

С октября по ноябрь 2001 года пресс-секретарем Кучмы работал Игорь Сторожук. После увольнения возглавил Национальную телекомпанию Украины. Работал недолгое время пресс-секретарем спикера Верховной Рады Владимира Литвина, а потом вице-премьера Андрея Клюева. 

В 2002-2005 годах пресс-секретарем Кучмы стала журналист Елена Громницкая. До этого ее последним местом работы был телеканал ICTV. Поговаривают, что не последнюю роль в назначении Громницкой сыграл владелец ICTV Виктор Пинчук. 

В 2006-м работала пресс-секретарем министра топлива и энергетики Юрия Бойко. В 2010-2011-м — вице-президента холдинга «Главред-медиа», 2011-2012-м была гендиректором ЧАО «Сегодня Мультимедиа». Успешный пиар-менеджер. 

Представитель первого лица страны: обязанности

Чаще всего мы слышим высказывания представителя Президента, который является одним из главных ньюсмейкеров страны. Пресс-секретарь Президента РФ имеет большое количество обязанностей. Именно на него возложены права по озвучиванию позиции руководителя страны по разным вопросам. Также, конечно, служащий занимается подготовкой пресс-конференций и выступлений Президента. Мы можем видеть, что пресс-секретарь сопровождает главу государства на всех официальных мероприятиях, помогая ему, при необходимости, отвечать на вопросы. Он отвечает за то, чтобы Президент был в курсе всего происходящего в мире и в стране.

Пресс-секретарь готовит специальные подборки публикаций из СМИ, делает дайджесты самого главного. Конечно, сам он не может писать все пресс-релизы, под его началом работает целая служба. Но ни одна новость не может увидеть свет, пока ее не одобрит пресс-секретарь. На нем лежит большая ответственность за имидж главы государства, и он отвечает за каждое слово, которое произносит Президент публично. Этот специалист готовит тексты для выступлений руководителя страны, при этом они должны быть абсолютно органичны для выступающего.

Известные пресс-секретари

Специалисты по связям со СМИ есть во всех публичных организациях и у многих известных персон. Мы уже привыкли, что новости передают со ссылкой на высказывания пресс-секретарей, и их лица постоянно появляются на телеэкранах. Самым известным специалистом в этой области, конечно, является пресс-секретарь Президента России. Кроме него, широкой публике хорошо известен представитель Следственного комитета Владимир Маркин, руководитель пресс-службы Министерства внутренних дел по городу Москве Ирина Волк, официальный представитель МИД Мария Захарова, представитель в СМИ компании «Роснефть» Михаил Леонтьев.

Уже этот перечень позволяет увидеть, насколько разными функциями и полномочиями могут быть наделены люди этой профессии: от простого изложения позиции компании до самостоятельной медиафигуры с собственными представлениями и сферой полномочий.

Ученый секретарь и его обязанности

Это должность относится к сфере науки. Ученые секретари востребованы в вузах, исследовательских институтах, академиях, научных организациях. Как правило, именно они обеспечивают работу научных сотрудников и диссертационных советов. Профстандарт ученого секретаря предполагает планирование научных мероприятий (заседаний, конференций, круглых столов), их организацию и проведение, подготовку соответствующей документации и контроль за выполнением принятых решений.

На эту должность могут быть назначены сотрудники, имеющие ученую степень, опыт организаторской и научной работы (не менее 5 лет), публикации в рецензируемых изданиях.

Ученый секретарь:

• осуществляет сбор предложений в годовой план научных разработок и исследований;
• контролирует своевременное выполнение установленных тематических планов научной работы и подготовку соответствующих отчетов;
• готовит проекты планов работы научного (научно-технического) совета, следит за выполнением принимаемых им решений;
• рассматривает материалы, требующиеся для присвоения ученого звания и защиты диссертации;
• готовит предложения по плану издания научных трудов;
• разрабатывает критерии оценки деятельности сотрудников для аттестации;
• формулирует предложения по повышению квалификации и стажировке научных работников.

Список обязанностей

Пресс-секретарь каждый день выполняет четко очерченное количество задач, которые прописаны в должностной инструкции. Определение списка обязанностей – задача того человека, с которым он непосредственно сотрудничает. Например, частного лица или руководителя компании.

Итак, пресс-секретарь должен:

1. Организовывать, согласовывать и проводить встречи с представителями общественных организаций и журналистами.
2. Подбирать работников для отдела по связям с общественностью.
3. Оказывать информационную поддержку сотрудникам и руководящему звену в заграничных поездках.
4. Предоставлять СМИ новости и другую важную информацию для создания материала о компании, ее работниках либо о частном лице, с которым ведется сотрудничество.
5. Писать новости, выступать с официальными заявлениями и делать опровержения.
6. Поддерживать положительный имидж компании и ее руководителя.
7. Отслеживать материалы, которые появляются в прессе, на телевидении или в эфире радио.
8. Сотрудничать с другими пресс-секретарями.

Кроме перечисленного, представитель данной профессии вносит свой вклад в разработку различных PR-акций, создание рекламы и формирование имиджа компании или руководителя. Успешный специалист проявляет в работе максимум ответственности и творческих способностей. Он всегда сосредоточен и внимателен.

Требования работодателя

Многие работодатели требуют от претендента на должность пресс-секретаря наличия образования. Предпочтение отдают дипломированным специалистам в области журналистики, филологии, международных отношений, рекламы и PR .

Кроме того, соискатель должен обладать:

• отличными знаниями английского языка;
• навыками фотосъемки;
• грамотной речью (как устной, так и письменной), хорошей дикцией;
• умением доступно и понятно доносить мысли – не только собственные, но и руководителя;
• внушительным интеллектуальным багажом и, конечно же, богатым словарным запасом;
• фотогеничностью и чувством уверенности в себе перед камерами;
• готовностью выполнять офисную рутину: мониторить СМИ, делать аналитические отчеты, редактировать, анализировать и структурировать тексты.

Умения и личностные качества

Профессиональный пресс-секретарь умеет быстро сгладить неприятную ситуацию, урегулировать конфликт, доброжелательно общаться с людьми. По сути, это «слуга двух господ». Ведь ему нужно угодить одновременно и руководителю, и представителям общественности. Все это требует наличия определенных личностных качеств.

Пресс-секретарь должен быть:

• дисциплинированным;
• тактичным;
• инициативным;
• наблюдательным;
• харизматичным;
• открытым;
• проницательным;
• коммуникабельным.

Характеристика работ, задачи и должностные обязанности

2.1. Осуществляет координацию системы взаимосвязей и непосредственно связей руководителя и предприятия с общественностью в соответствии с установленными требованиями и порядка, а также взаимоотношений руководителя с представителями других предприятий, партнерами, конкурентами, клиентами, разрабатывает соответствующие меры и планы развития таких взаимосвязей.

2.2. Проводит информационные программы с целью информирования законодателей, средств массовой информации и широкой общественности о планах, достижениях и принципы деятельности руководителя и предприятия в целом.

2.3. Организует пресс-конференции, встречи с рабочими коллективами, общественностью, выступления в средствах массовой информации руководителей предприятия.

2.4. Готовит соответствующие материалы для прессы, заявления, информацию, сообщение.

2.5. Контролирует материалы средств массовой информации с целью проверки правильности отображения информации, которая выходит из предприятия.

2.6. Доводит до сведения всех заинтересованных служб, сторонних организаций и отдельных лиц содержание протоколов и принятых решений.

2.7. Обеспечивает контакты с соответствующими подразделениями министерств, других органов исполнительной власти по обмену информационными материалами.

2.8. Предоставляет средствам массовой информации материалы о деятельности предприятия.

2.9. Проводит переговоры относительно контактов с представителями газет, журналов, радио, телевидения, спортивных и культурных организаций.

2.10. Участвует в подготовке и выпуске рекламно-информационных изданий, которые способствуют расширению международных и межотраслевых связей.

2.11. Обеспечивает координацию связей и непосредственно осуществляет связь с периодическими изданиями (газетами, журналами).

2.12. Осуществляет сотрудничество с соответствующими пресс-службами других предприятий.

2.13. Принимает участие в подготовке докладов, справок и других материалов для выступлений руководителя предприятия.

2.14. Прослеживает процесс получения нужной информации, контролирует полноту ее поступления.

2.15. Помогает руководителю предприятия в соблюдении соответствующих норм этикета и протокола во время приема служебных лиц, посетителей и гостей.

2.16. В случае необходимости сопровождает руководителя предприятия во время его визитов, командировок и поездок, выполняя задачи и обязанности, вытекающие из конкретных обстоятельств.

2.17. Знает, понимает и применяет действующие нормативные документы, касающиеся его деятельности.

2.18. Знает и выполняет требования нормативных актов об охране труда и окружающей среды, соблюдает нормы, методы и приемы безопасного выполнения работ.

Где обучают на должность пресс-секретарь?

Какое нужно образование, чтобы на должном уровне качества исполнять перечисленные функции? Как показывает практика, серьезные наниматели выставляют жесткие требования к претендентам на столь публичную должность.

Обязателен диплом о высшем образовании, опыт работы в представительском сегменте, практика организаторской, аналитической деятельности (анализ материала по бренду тоже входит в обязанности такого специалиста). Человек с качественной подготовкой достаточного уровня, чтобы работать пресс-секретарем, может начать и с меньшего:

• личный менеджер звезд/знаменитых представителей богемы;
• помощник руководителя крупной компании;
• PR-менеджер;
• администратор сайта/социальных сетей;
• менеджер проекта.

С подготовкой такого уровня можно работать руководителем или капитаном стартапа, начальником отдела, консультантом крупных организаций.

Должностная инструкция пресс-секретаря

Настоящая должностная инструкция разработана и утверждена в соответствии с положениями Трудового кодекса Российской Федерации и иных нормативно-правовых актов, регулирующих трудовые правоотношения.

1. Общие положения

1.1. Пресс-секретарь относится к категории специалистов и непосредственно подчиняется .
1.2. На должность пресс-секретаря принимается лицо, имеющее образование, без требований к стажу работы.
1.3. Пресс-секретарь должен знать:
— Конституцию РФ, Закон “О средствах массовой информации”, другие законы и нормативные правовые акты Российской Федерации, регулирующие деятельность средств массовой информации;
— принципы эффективного управления информацией;
— приемы и методы написания пресс-релизов и иных пресс-материалов;
— правила организации и проведения пресс-конференций, интервью и других мероприятий информационно-рекламного характера, проводимых с участием представителей средств массовой информации и общественности;
— порядок оформления, ведения и хранения документации, связанной с информационным обеспечением деятельности организации;
— современные информационно-коммуникационные технологии (текстовые редакторы, электронные таблицы), принципы работы в сети Интернет, приемы использования мультимедийного оборудования;
— основы психологии общения, социологии и этики профессиональных отношений;
— основы трудового законодательства;
— правила внутреннего трудового распорядка;
— правила и нормы охраны труда.

2. Должностные обязанности

На пресс-секретаря возлагаются следующие должностные обязанности:
2.1. Формирование и поддержание положительного имиджа организации.
2.2. Организация пресс-конференций, брифингов и других мероприятий информационно-рекламного характера.
2.3. Осуществление подготовки и передачи в средства массовой информации текстов официальных сообщений, пресс-релизов, комментариев и разъяснений к ним.
2.4. Подготовка письменных и устных комментариев по запросам средств массовой информации относительно деятельности организации.
2.5. Создание и участие в выпуске информационных материалов (статей, специализированных программ и изданий).
2.6. Подготовка интервью, прямых эфиров, выступлений руководителей организации в средствах массовой информации.
2.7. Осуществление оперативного сбора и анализа материалов средств массовой информации и информационных агентств о деятельности организации.
2.8. Изучение тенденции изменения общественного мнения по вопросам деятельности организации.
2.9. Организация информационного обеспечения официальных мероприятий с участием представителей организации.
2.10. Подготовка ежедневных обзоров прессы.
2.11. Проверка достоверности опубликованных сведений о деятельности организации. Подготовка разъяснительных писем и опровержений.
2.12. Осуществление своевременного обновления информации на официальном Интернет-ресурсе организации.
2.13. Проведение переговоров с представителями средств массовой информации.
2.14. Налаживание рабочих контактов с ключевыми представителями средств массовой информации.
2.15. Ведение деловой переписки, проведение телефонных переговоров.
2.16. Ведение установленной технической документации, отчетов.
2.17. .

3. Права

Пресс-секретарь имеет право:
3.1. На все предусмотренные законодательством социальные гарантии.
3.2. Вносить предложения вышестоящему руководству по совершенствованию выполняемой работы.
3.3. Требовать от руководства организации оказания содействия в исполнении своих профессиональных обязанностей и осуществлении прав.
3.4. Получать информацию и документы, необходимые для выполнения своих должностных обязанностей.
3.5. Повышать свою профессиональную квалификацию.
3.6. На иные права, предусмотренные трудовым законодательством.

4. Ответственность

Пресс-секретарь несет ответственность:
4.1. За неисполнение или ненадлежащее исполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, – в пределах, определенных действующим трудовым законодательством РФ.
4.2. За причинение материального ущерба работодателю – в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством РФ.
4.3. За правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, – в пределах, определенных действующим административным, уголовным, гражданским законодательством РФ.

Должностная инструкция разработана в соответствии с .

В списке претендентов на пост пресс-секретаря 12-15 фамилий. Уже идут собеседования

— Еще 30 апреля стало известно, что Юлия Мендель уходит с должности пресс-секретаря президента. Но указа об ее отставке до сих пор нет. Почему? Она передумала? 

— Здесь нет никакой конспирологии. Юлия Владимировна дорабатывает  до того момента, пока появится претендент на роль пресс-секретаря с уточненным функционалом. С более жестким функционалом. Указ выйдет, когда уже будет понятно, что она передала дела. Потом Юлия перейдет в статус советника по международным медиа.

— Что значит уточнение функционала пресс-секретаря?

— Как по мне, пресс-секретарь президента имеет простой функционал: это тень президента, это голос президента. Чтобы не было никакой отсебятины, никакой политической целесообразности, никакого собственного мнения.

— И все-таки почему Юлия Мендель решила  уйти?

— Несколько причин. Первая –  это крайне жесткий ритм работы  с президентом Владимиром Зеленским. Владимир Александрович очень  быстр в реакции. Он работает 24/7 без перерывов. И все время  хочет по-перфекционистски получать качественную работу. В таком режиме очень малое количество людей может работать постоянно.

Вторая причина – это, безусловно, безумнейший хейт, в который попадала Юля. Ее хейтили по любому вопросу, абсолютно незаслуженно, как правило. Она профессионал, она точно понимает суть работы, быстро выполняет задания, эффективно коммуницирует с людьми в теневом формате. Но она попала под феерическую атаку и ботов, и ломов, и политически ангажированных субъектов, и каких-то ревнивых журналистов. Естественно, это сильно демотивирует.

И третье, мне кажется, что уровень Юлии переходит на ступеньку выше. Она уже должна была бы отойти от функционала пресс-секретаря и перейти в функционал, скажем так, человека, который имеет позицию по многим важным вопросам и высказывать ее от своего имени.

— Вы сказали, что есть длинный список претендентов  на должность пресс-секретаря. Кто? Когда? Какие качества нужны?

— Кто — не скажу.  Люди приходят, мы проводим с ними соответствующий разговор, определяем уровень компетенции. Мы сформировали список, наверное, из 12-15 человек. Мне все очень нравятся, они все точно понимают свою функциональность, командность и риски, с какими будут связаны. Я думаю, что мы этот первичный отбор закончим в течение недели-двух и до конца мая, наверное, уже выйдем на презентацию.

— То есть пресс-секретарь будет накануне Дня журналиста?

— А это интересное предложение. Мы можем прийти на День журналиста с новым пресс-секретарем.

— По вашему мнению, достаточно ли получает  пресс-секретарь президента?

— Это же госслужба, и, к сожалению, там определенные нормативы. Да, я считаю, что тот уровень временных или трудовых затрат не соответствует компенсации. Но, к сожалению, у нас уровень агрессии внутри общества таков, что мы не можем об этом серьезно рассуждать. Опять же я не вижу пока возможности этот вопрос решить.

— Вам не кажется, что в последнее время статус  пресс-секретаря президента несколько понижен? Почему?

— Понижение пресс-секретаря невозможно по определению, если он скрупулезно работает в своем функционале. Рано или поздно он сформирует собственную репутацию, и это будет главным капиталом. Он сможет транслировать и поведенческими реакциями, и тем, что говорит, ту позицию, которая нужна для государства. 

«Президент творческий человек и не позволяет кому-то написать вместо себя»

— Как вы определяете, каким СМИ президент дает интервью или для каких пишет колонки?

— Есть запросы, смотрим. Вот «Фокус», отличные ребята, обратились — и президент написал им колонку. Хотя это было все-таки сложно, у президента очень тяжелый график, а он творческий человек и не позволяет кому-то написать вместо себя, типа напиши от моего имени. Нет. Он наговаривает смыслы, и потом мы начинаем работать, отдаем ему, скажем так, матрицу смысловую, он в нее начинает вносить правки. У него есть чувство текста. Если ему не зашло, он может зарубить любой текст. И все, ничего не сделаешь.

— Почему президент не может определиться с форматом? Сначала объявляет: буду писать видеоблоги и рассказывать вам, что происходит, потом без объяснения причин перестает писать. Потом начинает делать официальные заявления и перестает…

— Это стандартная вещь — президент ищет оптимальный формат, который будет наиболее удобен обществу, чтобы общество понимало сложные темы через доступную форму подачи. Это ж не какие-то простые блоги, это рассказ о сложных вопросах. Мы должны эти сложные темы уложить в какой-то маленький формат, например 10 минут, а рассказать 20 тяжелых вопросов. Такой формат найти трудно.

У нас нет своего телеканала, который бы формировал ежедневно по 24 часа в сутки какую-то повестку. Наоборот. Мы сталкиваемся с тем, что медийное телепространство в Украине нейтрально-агрессивное. Телеканалы в освещении тем часто бывают поверхностны, опять же хайпуют, рассматривают с точки зрения социального популизма. Допустим, поднятие тарифа на 20 копеек – они говорят «это плохо», но при этом не объясняют мотивацию. Почему? Потому что часто владельцы этих телеканалов и есть первопричина того, что данный тариф поднялся.

Поэтому мы ищем именно форму, которая позволит максимальному количеству людей, простых людей, понимать сложные вещи. Причем в интерпретации, которую закладывает именно президент как лицо государств.

— Владельцы телеканалов  и СМИ с вами заигрывают, пытаются  заработать вашу лояльность в  ответ на свою?

— Владельцы телеканалов и СМИ  всегда заигрывают с теми, кто  находится во власти, но при  этом они всегда умеют обманывать  власть. Они очень четко чувствуют, что мы можем здесь сказать  «а», при этом сделать совершенно  иначе.

Обязанности пресс-службы

Журналист и пресс-служба — это две стороны одной медали, и как я упоминала ранее, всех нюансов этой службы не знала, отчего сталкивалась с проблемами, но благодаря отзывчивому коллективу я быстро обучилась.

Сотрудничать пресс-службе с различными журналистами приходится постоянно. А вот на заседания, мероприятия с участием губернатора области приглашают далеко не всех. В основном доступ журналистам ограничен по техническим причинам, например, из-за малой вместимости помещений. Учитывается и то, насколько лояльны СМИ к исполнительной власти. Некоторые могут написать информацию, не совсем верную, а то и порочащую честь главы области. А со сложными ситуациями приходится сталкиваться часто. Поэтому еще одной задачей пресс-службы является грамотное и объективное освещение работы своего руководства, и ограждение его от назойливых журналистов и репотеров, жаждущих получить эксклюзивный комментарий.

Кроме того, пресс-служба ежедневно готовит для губернатора сводки о том, что привлекло внимание СМИ, даже если это СМИ оппозиционные. Главное, чтобы вся предоставленная информация была объективной

«Ребята, за деньги услугу не купите»

— На ваш взгляд, за 2 года президентства что смог сделать Владимир Зеленский в коммуникационном плане, что отличает его от предшественника?

— Президент Зеленский показал, что государство будет другим. Это главное. Он напрямую коммуницирует, рассказывает о своих шагах, сам комментирует каждую реформу. Он показал, что государство будет реально прозрачным, открытым и другим. Ключевое – другим. Это значит, что нельзя позвонить в дверь Офиса президента и сказать – «привет, я олигарх, вот возьмите деньги, я хочу получить это взамен». Все другие президенты всегда оставались в старой модели. То есть они начинали говорить красивые слова об открытости, потом заходили в здание на Банковой и закрывали его намертво. Туда можно было прийти только с покупным билетом. Президент Зеленский сказал – этого не будет.

Более того, все реформы, которые Владимир Александрович планирует или уже запустил, предполагают трансформацию правил игры в государстве под называнием Украина. Да, они идут шатко-валко, через сопротивление, идут через некачественное обслуживание депутатского корпуса, потому что «Слуга народа» тоже требует модернизации. Но все эти реформы входят в один большой пакет и должны свестись к одному – государство должно стать открытым, прозрачным, с минимальным обслуживающим персоналом в виде чиновников и точно говорить: «ребята, за деньги услугу не купите».

— А в отношениях с журналистами что смог поменять президент Зеленский, в отличие от своих предшественников?

— Мы к журналистам очень открыты. Я скажу, что мы перестроили  работу информационного департамента, директората таким образом, что  практически постоянно находимся  на связи с журналистами. Можно  любой вопрос задать, если он  в нашей компетенции, если нет — стараемся помочь. Потому что  открытость — это основа основ. Президент точно так же считает. Он все время говорит – «ребята, я готов разговаривать, давайте обсуждать», но президент хочет, чтобы журналисты были компетентны и профессиональны, не задавали вопросы, которые к его компетенции не относятся. Не надо пытаться президента низвести до уровня, например, начальника областной полиции. Президент может отвечать на вопросы, касающиеся глобального развития страны, стратегирования, коммуникации внутри страны на уровне президента. И вот когда это все начнут понимать, тогда он еще больше будет встречаться с журналистами.

— Кто занимается подготовкой к Дню независимости, 30 лет – круглая дата? Вы имеете отношение к этому?

— Конечно. Владимир Александрович  говорит: «30-летие — это верховое событие», но он не хочет превратить его просто в праздник ради праздника. Поэтому были сначала наработаны реально крутые операционные решения. Тот же саммит первых леди. Есть вторая операционная вещь — крымская платформа. Под все это сначала нужно было построить правильную смысловую инфраструктуру – зачем мы собираемся на 30-летие. На пресс-конференции президент презентует, как это все будет выглядеть с точки зрения визуализации.

Кто этим занимается? Рабочая группа сформирована при Кабинете министров, главой ее назначены премьер-министр Денис Шмыгаль и глава Офиса президента Андрей Ермак, туда входят практически все министерства, главы областных администраций и мы, как ребята, которые занимаются медийной составляющей.

Президент хочет получить на 30-летие содержание, а не форму. Форму мы добавим, но главное — содержание. Он всегда так ставит вопрос. В отличие от предшественников, особенно последнего.

СПРАВКА

Михаил Подоляк — экс-шеф-редактор сайта «Обозреватель», политтехнолог. Работает в Офисе президента с весны 2020 года. 

_{Фото: Григорий Константинов/КП в Украине}