Пиар-менеджер: кто это, чем занимается, обязанности, где учиться, зарплата

Обучение и карьера

Многих людей привлекает профессия PR-менеджера, но не все знают, где можно выучиться на такую специальность.

Ни для кого не секрет, что фундаментом каждой профессии является образование. Пиар-менеджер обязан владеть большим перечнем знаний из области психологии, журналистики, социологии, маркетинга. Однако это не говорит о том, что человек без специализированного образования сможет устроиться на работу пиарщиком.

Работодатели положительно реагируют на соискателей, которые отучились в МГУ, МГИМО, РУДН или РГГУ. Другие ВУЗы не являются препятствием для получения желанной работы. Сертификаты международного уровня будут являться преимуществом наряду с прохождением вспомогательного обучения на курсах по PR.

Подобная гуманитарная специальность доступна в любом ВУЗе, где есть кафедра «Реклама и связи с общественностью». Для поступления обязательно нужно сдавать такие предметы, как обществознание, русский язык. Остальные дисциплины могут варьироваться в зависимости от учебного учреждения, в котором планируется обучение.

Также можно воспользоваться курсами, которые предлагают разные компании. Пользуется популярностью Российский институт профессионального образования «ИПО». В нем регулярно проводится обучение желающих учиться на специальность PR-менеджера, причем на дистанционной основе.

SkillBox считается уникальным курсом для пиарщиков, так как он разрабатывался в соответствии с профессиональными стандартами. Подготовка курса принадлежит Российской Ассоциации по связям с общественностью. Данная организация является старейшим объединением пиар-менеджеров в РФ, существование которой берет начало с 1991 года.

После получения образования выпускники должны уже обладать базовыми основами пиар-менеджмента, желать работать и развиваться в выбранной сфере

Специалисты без опыта могут обратиться в пиар-агентства, издательский дом или СМИ, а также можно обратить внимание на отделы по связям с общественностью, которые есть во многих компаниях, имеющих отношение к рекламе

Когда работник отработает два года в данной области, к нему уже предъявляются повышенные требования, в отличие от новичков. К списку навыков можно прибавить знание того, как пишутся статьи, пресс-релизы, составляются рекламные кампании. Специалист обязан знать принципы планирования пиар-стратегий.

Как правило, уже на третий год работы специалист обзаводится навыками в организации выставок, умеет проводить семинары наряду с пресс-конференциями.

Стоит отметить, что уровень заработка на данном этапе тоже повышается. Размер выплат становится выше в 1,5 раза начальной ставки. Те специалисты, кто отработал уже свыше трех лет в выбранной сфере, получают более высокую зарплату. Работник обзаводится своими наработками, базой нужных контактов, умеет разрабатывать пиар-стратегии.

Обычно в пиар-менеджеры идут девушки. Численность мужчин в данной профессии составляет около 30%.

Нужно подумать о создании резюме, которое будет выступать в качестве визитной карточки пиарщика. Именно при помощи такой анкеты соискатель сможет прорекламировать себя, свои навыки, демонстрируя наглядно, как он будет продвигать продукт будущего работодателя.

Нельзя забывать про опыт работы, образование, описание своих качеств и навыков, прохождение дополнительных курсов. Все пункты должны подробно отражаться в резюме.

Портфолио – это подтверждение профессиональной карьеры пиар-менеджера, поэтому им должен владеть каждый специалист. Это связано с тем, что навыки пиарщика с легкостью можно проверить, и при помощи составленного портфолио работодатель сможет оценить деятельность своего потенциального работника и ее результаты.

Основатели не понимают, что такое PR

Понять, что такое PR, и принять это — сложный путь. Часто основатели не понимают, как им взаимодействовать с общественностью. Свою медийную закрытость основатель оправдывает элитарностью своего продукта. Но все всё понимают. Не начнете говорить о своем продукте — к нему не будет доверия. А потом ищите причины, почему вы не повторили «закрытый» успех «ВкусВилла» или WildBerries.

Рано или поздно каждый основатель приходит к пониманию, зачем на самом деле нужны взаимодействия с общественностью:

Имидж

Главная задача PR — сделать из основателя евангелиста своего направления. Сделать так, чтобы общественность сама к нему потянулась, приняла его видение и посчитала его наиболее важным.

Например, Илон Маск. Главный евангелист современного инжиниринга — от подземного бурения до полетов на Марс. Вокруг него постоянно генерируется множество споров — гений он или шарлатан, взлетит Tesla или обанкротится. Однако из года в год он остается хедлайнером технологической повестки дня за счет своей медийной репутации и имиджа главного визионера будущего.

Фото: Getty

Продажи

PR — это доверительный influence-инструмент. Любая реклама всегда несет в себе один простой месседж — «Купи!». И это отталкивает. PR же позволяет донести, почему именно у вас, почему ваше решение круче других.

Например, Павел Дуров. Мы не можем сказать наверняка, кто стоит за партизанским маркетингом Telegram — сам Дуров или команда крутых специалистов. Но без медийного позиционирования Дурова как главного борца с государственной киберслежкой у Telegram в мире не было бы более 200 миллионов активных пользователей.

Инвестиции

Одна из главных задач бизнеса — масштабирование. Для этого нужны инвестиции. Питчи и личные встречи с инвесторами зачастую бесполезны, если ваш проект — ноунейм. Инвесторы такие же люди, они следят за актуальной повесткой и обсуждениями; с утра читают «Ведомости» и «Коммерсантъ», за обедом — Forbes, а перед сном — даже VC с RB.ru.

Например, в медтехе много говорили о сервисе Doc+ (запускали и рекламную, и PR-кампанию), а в июне прошлого года он поднял очередной раунд — $5 млн. В фудтехе масштабную PR-кампанию провели основатели Foodfox и в декабре 2017 продали свой бизнес «Яндексу» примерно за $10 млн.

Принцип открытости работает — инвесторам важно видеть, что цифры в презентациях и в СМИ не расходятся

PR-технологии

PR-технологии являются стратегическими и тактическими коммуникационными технологиями, которые разрабатывают и осуществляют, чтобы достичь взаимопонимание с разными общественными группами в компании.

В качестве технологий используется пресс-конференция, пресса, радио и ТВ-сообщение, репортаж, пресс-релиз, буклет, рекламная статья, издательская работа, день открытых дверей, имиджевая реклама, имидж и консалтинг.

Такие технологии позволяют продвинуть новый товар, повысить конкурентоспособность фирмы, побороться со слухами, создать определенный имидж, преодолеть кризис и установить доверие в обществе к продукту и фирме, которая его выпускает.

А как с карьерой? Можно ли подняться выше?

Возможностей предостаточно! Если таковая цель присутствует, то дорасти можно до руководящей должности в данной сфере. Большую роль, конечно, играет размер компании, отрасль и объемы выполняемой работы.

Чем универсальнее сотрудник, тем больше шансов подняться. При наличии наработанных связей и базы контактов со СМИ, после 2-3-х лет работы на компанию у хороших специалистов обычно повышается зарплата в 1,5-2 раза. Чем известнее специалист, тем он ценнее, и тем выше его доход.

Если Вам понравилась наша статья и у Вас возникли мысли по этому поводу, поделитесь с нами

Нам очень важно знать Ваше мнение!

Освоить навыки скорочтения

Практически в каждом совете я рекомендовал книги на ту или иную тему. А также гугл в качестве источника информации по важным вопросам. Да и в процессе работы придется перелопатить немало материала. И чем быстрее вы читаете, тем эффективнее будет ваша работа

Читать быстрее других – важное конкурентное преимущество. А оно влечет за собой еще одно – знать больше других

Найдите курсы, книги, интернет-сайты, где этому учат. Даже если вы в результате не удвоите свою скорость, а увеличите ее хотя бы процентов на 30 – это уже рывок.

Конечно, это не все рекомендации, которые мне бы хотелось дать коллегам, которые строят амбициозные карьерные планы в области связей с общественностью. Чтобы дать все, понадобилось бы писать книгу. В рамках статьи и так получилось немало. Но я отобрал то, что, как мне кажется, важнее всего. Ориентируйтесь на эти 14 пунктов и, я вас уверяю, ваша карьера неминуемо пойдет в гору. А дальше вы и сами уже сможете написать свой персональный список советов.

Удачи в карьере!

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба».

Анастасия Эрнайс-Эскарса, независимый PR-консультант

Сложно заниматься пиаром условного бизнеса, если у вас есть мировоззренческие расхождения с его философией. Это все равно что предлагать журналисту написать о современном художнике, когда вам совершенно неинтересно искусство, а отличить Репина от Малевича – непосильная задача.

Я откажусь от работы с тем проектом, чьи ценности мне будут непонятны или неприятны. Более того, я вряд ли возьмусь за проект, который не будет заряжать меня драйвом – не получится искренней трансляции эмоций.

В идеальном мире пиарщик должен владеть информацией на уровне СЕО, иначе очень сложно по-настоящему заинтересовать журналиста и добиться ситуации, когда публикация статьи или сюжета о компании – это одинаково выгодная история и для журналиста, и для бизнеса. 

Но, к сожалению, так бывает не всегда. Без доверия между командой и пиарщиком последний никогда не будет обладать актуальной информацией.

Вот несколько факторов для успешной работы пиарщика.

Во-первых, PR-специалист должен быть максимально «погружен» в проект

Любой технологичный продукт должен словами пиарщика становится понятным даже бабушкам на лавочке. 

Во-вторых, важно уметь общаться с СЕО на языке бизнеса. Это необходимо для того, чтобы конвертировать бизнес-мысли в медийные смыслы. 

В-третьих, в нашей работе важны выстроенные отношения с командой, работа в тесной связке с маркетингом проекта, это позволит не пропустить ни новый инфоповод, ни дедлайн для сдачи материала журналисту.

И, в-главных, получайте удовольствие от своей работы

Не отказывайте себе в приятных эмоциях профессионального общения.

Методы работы специалистов PR-отделов

Сферы деятельности специалиста, подразделяются по целевым группам:

1. Работа PR-менеджером с потребителями путем донесения информации о продукции. Производство слоганов для рекламы. Поиск лидеров мнения.
2. С персоналом. Это доведение информации путем создания специальных досок, ведение внутренних радиотрансляций, введение почтовых ящиков доверия.
3. Со СМИ. Работа производится путем проведения пресс-конференций, размещением заметок и пресс-релизов в печатных органах.
4. С инвесторами. Рассылать приглашения на пресс-конференции, при встречах выступать представителем работодателя.
5. С госструктурами. Выступать официальным представителем.

Какие программы должен знать PR-специалист?

Одним из современных направлений в сфере пиар-услуг является фандрайзинг. Это программа привлечения спонсорских средств на разнообразные социальные проекты. Он бывает двух видов. В деятельности PR-менеджера проектный фандрайзинг подразумевает поиск конкретной суммы на выбранный проект. Оперативный собирает средства, не имеющие целевого назначения. Финансы могут направляться на различные цели, остро нуждающиеся в оплате.

Полезные книги про PR

Книги можно приобрести в электронном виде, но в бумажном лучше – так будут хорошо видны все изображения. Рекомендуем следующее:

• «Связи с общественностью. Теория и практика», Александр Чумиков, Михаил Бочаров – книга от родоначальников российского PR. В ней рассказывается о брендинге, планировании PR-мероприятий, правилах общения со СМИ и пр.
• «PR высокого полёта», Инна Алексеева и Татьяна Гуляева: книга о методах продвижения, общения с медиа, работе с инвесторами и пр. Будет полезна как начинающим специалистам, так и владельцам бизнеса.
• «Основы PR в бизнесе», под ред. Валерия Соловья: книга для начинающих, содержит списки доп. литературы.

«PR-дизайн и PR-продвижение», Вячеслав Шпаковский, Екатерина Егорова: книга-учебник для студентов по направлению «Связи с общественностью»  и начинающих PR-специалистов.

Иван Дробышев, основатель агентства Grechka Media

Помните концепцию нулевых «Если продавец хороший – он может продать что угодно»? Так было в эпоху постмодерна и иронии, но сегодня эта идея доживает свой век. 

Да, вы не обязаны отдавать жизнь за клиента, но должны верить в выполнимость своих задач, доверять команде и клиенту, а главное – осознавать ответственность за свои поступки.

Искренняя любовь к стартапам заставила меня отказаться от зарплаты и открыть свое агентство, она же помогает мне не останавливаться. Хорошие кейсы случаются, когда ты работаешь с любимым продуктом, но лучшие – когда ты проникаешься к (на первый взгляд) невзрачному проекту. При этом я уверен, что, если он совсем не нравится или не совпадают ценности, то ничего путного не выйдет. 

Чтобы определиться, стоит ли браться за проект или нет, нужно сделать несколько шагов.

• Потратьте время на брифинг: выясните как можно больше, используйте заранее подготовленные вопросы.
• Напишите на бумаге, что вам нравится в этом проекте, а что нет. Затем добавьте, что вы можете изменить, а на что – повлиять не в силах. Так у вас сложится трезвое понимание проекта.
• Постарайтесь построить отношения с клиентом, чтобы вы могли открыто обмениваться идеями и мнением о происходящем. Таким образом вы сможете быстрее гасить конфликты и устранять недопонимание.
• Ну и, наконец, подумайте: если текущий проект вас полностью не устраивает, поймите, зачем он нужен сегодня, и когда вы будете готовы с ним попрощаться.

Касаясь вопроса о степени погружения в проект – тут все зависит от конкретной ситуации. Например, пиарщик внутри организации должен стремиться стать экспертом. Без этого не будет эффективно работать агентство-подрядчик, да и журналисты уважать не будут. 

Для разовой работы в рамках PR-проекта такой уровень не обязателен.

Необходимые личные качества PR специалиста

1. Коммуникабельность. Такой специалист должен обладать множеством связей и контактов в различных отраслях, а также уметь налаживать новые контакты на любом уровне.
2. Проактивность. Пиар менеджер должен понимать, где, с кем и о чем нужно говорить, на каких важных встречах присутствовать, выступать с докладами и презентациями. А главное понимать, зачем и для чего все это нужно.
3. Уверенность в себе и презентабельность. пиар менеджер представляет лицо компании, поэтому все его высказывания должны звучать уверенно, быть достоверными и убедительными.
4. Активность, трудоспособность.
5. Неординарность мышления, умение найти выход из сложной ситуации.
6. Знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ.
7. Организаторские способности.
8. Умение говорить и убеждать, четко излагать свои мысли, умение слушать собеседника.
9. Стрессоустойчивость.
10. Умение добиваться своего, используя творческое мышление, психологические приемы, личное обаяние, умение понимать.

И еще один важный момент: ни один просчитанный до мелочей выход на целевую аудиторию не станет по-настоящему эффективным без творческого замысла и полета фантазии.

Public Relations Manager (PR Manager) job description

Are you an experienced Public Relations Manager (PR Manager) looking for a new challenge and an opportunity to advance your skills and career in a great working environment? Are a natural communicator who likes the excitement of new challenges and who is able to thrive in a fast-paced environment?

If you are top-notch Public Relations Manager (PR Manager) who’s been waiting for the right opportunity, we have the stage set and we are we need someone who can shine and deliver!

We are looking for a competent Public Relations Manager (PR Manager) to lead our public relation professionals dream team and take on full responsibility for the strategy, collaboration, execution and measurement of PR & Media Relations Campaigns, with the goal of building and enhancing a favorable image of our company with employees, potential candidates, clients, potential customers, influencers and the public. 

Похожие термины:

• Экономическая деятельность, запрещенная законом, например торговля наркотиками, которая поэтому не включается в счета национального дохода. См. Black economy, Black market.

• Виды предвыборной агитации — по законодательству РФ — публичные дебаты, дискуссии, «круглые столы», пресс-конференции, интервью, выступления, политическая реклама, показ телеочерков, видеофильмов о

• Виды биржевых котировок акций — — котировки на начало и конец утреннего и вечернего биржевого торга; — котировки покупателей и продавцов; — средние котировки.

• налогоплательщиками являются предприятия и предприниматели, добывающие (вырабатывающие) подакцизные виды минерального сырья па территории РФ, ее континентального шельфа и (или) исключительной э

• подразделяется на учетный рынок, межбанковский рынок и валютный рынок. Учетный рынок обслуживает коммерческие векселя и другие краткосрочные ценные бумаги; межбанковский рынок функционирует за

• в современной рыночной экономике существуют три вида денег: 1) металлические, или разменная монета; 2) бумажные деньги; 3) банковские деньги, или чековые депозиты (вклады). В своей совокупности они со

• выделяют внутренний – межбанковский К. и внешний (международный) – валютный К. Внутренний К. – это расчеты между банками посредством зачета взаимных требований юридических лиц данной страны. В со

• 1) возвратный – вид Л., при котором собственник имущества передает право собственности на него будущему арендодателю, т. е. продает его и одновременно вступает с ним в иные отношения – в качестве по

• Правила формирования в бухгалтерском учете информации о нематериальных активах, находящихся в организациях на праве собственности, хозяйственного ведения и оперативного управления ПБУ устанав

• Стратегия представляет собой реакцию организации на изменения внешней среды или способ адаптации внутренней среды к внешней. В стратегии воплощается определенная модель взаимодействия всех рес

• В экономической литературе различают следующие виды аудита: операционный аудит, аудит на соответствие, аудит бухгалтерской отчетности, неэкономический аудит, разновидности которого аудит кадро

• Сущность деятельности банков проявляется в выполнении ими определенных функций, которые отличают их от других органов. К основным традиционным услугам банков в настоящее время по-прежнему относ

• существует три вида валютных оговорок: косвенная, прямая и мультивалютная. Косвенная В. о. применяется в тех случаях, когда цена товара зафиксирована в одной из наиболее распространенных в междуна

• одним из самых больших В. р. выступает рынок – спот, или рынок немедленной поставки валюты (в течение 2 рабочих дней). Экономические агенты также могут воспользоваться услугами срочного (форвардног

• в США зарубежные облигации называются янки; в Японии — самурай, шибосай, даймио и шагун; в Англии — бульдог; в Голландии — рембрандт; в Испании — матадор; в Австралии — кенгуру.

• Существует несколько параметров, по которым можно классифицировать банки: тип собственности, организационно-правовая форма, функциональное назначение, виды выполняемых операций, сфера обслужив

• банкам могут быть выданы следующие виды лицензий: общая лицензия на осуществление банковских операций со средствами в национальной денежной единице. Общая лицензия дает право банкам (филиалам ин

• Видам банковских счетов посвящена вторая глава инструкции Банка России № 28-И от 14 сентября 2006 года «Об открытии и закрытии банковских счетов, счетов по вкладам (депозитам)». Согласно этому докумен

• Существует несколько критериев, по которым банковские вклады классифицируются на виды и подвиды. Депозиты могут различаться по таким параметрам, как сроки размещения, предназначение банковских

• Безработица – это социально-экономическое явление, когда часть экономически активного населения не может применить свою рабочую силу. Причиной безработицы являются диспропорции между спросом и

Где учиться и что сдавать на пиар-менеджера

Профессия предполагает получение высшего образования. Специальность «специалист по связям с общественностью» сегодня доступна во многих вузах страны — от столичных до региональных. Выбирать учебное заведение можно на свой «вкус и кошелек». После получения теоретической базы важна практика.

При поступлении абитуриенты обычно сдают:

• историю;
• обществознание;
• русский язык.

При подготовке к поступлению в вуз на эту специальность школьнику необходимо обратить внимание на гуманитарные дисциплины

Во-первых, уделять больше времени изучению русского языка, так как грамотно писать особенно важно для PR-специалиста. Часто в глазах работодателей получает преимущества соискатель, который владеет иностранным языком

Без знания английского в этой сфере сегодня сложно подниматься по карьерной лестнице

Часто в глазах работодателей получает преимущества соискатель, который владеет иностранным языком. Без знания английского в этой сфере сегодня сложно подниматься по карьерной лестнице.

Еще одна важная дисциплина — литература. Человек, который много читает, обладает хорошей речью и запасом знаний. Привычка читать будет полезной и во время обучения в вузе, и во время работы. Пиарщику нужно держать руку на пульсе новых тенденций в обществе и собственной профессии, а потому изучение новой литературы, профильных журналов и СМИ, с которыми строится сотрудничество, — важный компонент повседневной работы.

Карьерные перспективы для пиарщиков

Пиарщик – профессия, которая фактически не имеет ограничений по профессиональному развитию. Специалист может изучать различные техники и приемы, привлекая к своей работе интернет-технологии. Можно изучать по продвижение в соцсетях (SMM), SEO-копирайтинг, технологии организации мероприятий и т.д.

Альтернативный вариант – это продвижение по карьерной лестнице в крупной компании.

Также по мере наработки опыта PR-менеджер может работать сам на себя, предлагая свои услуги различным организациям и медийным персонам. Однако для этого нужно иметь наработанную базу контактов и связи в различных кругах.

Как продать себя дороже

Почему личный бренд важен для пиарщика? Самая популярная версия — это помогает повышать свою стоимость на рынке (63,7%). Следующий бонус — помощь в расширении связей (60,6%), затем идут продажа личных услуг (61,1%) и помощь в поиске работы в принципе (46,9%). Важная функция личного бренда — помощь в работе при решении каких-либо проблем, выполнении задач (46,5%). Наконец, это просто чешет эго (31%).

Ольга Дементьева, основатель агентства HR4PR и самый известный хантер пиарщиков, уверяет, что денежная премия, как правило, добавляется не за известность, а за востребованность, и это не одно и то же. Можно быть известным пиарщиком, как Галина Панина после скандала с «ваткой», но уже не востребованным.

Ярослав Федосеев, пресс-секретарь НП «ГЛОНАСС», создатель Telegram-канала «Хуже Геббельса», считает, что личный бренд пиарщика — это возможность стать знаменитым.

Главная причина не строить личный бренд, по мнению опрошенных, такова: это отнимает много времени (42,1%). Кроме того, 39,7% респондентов считают, что хорошего пиарщика и так с руками оторвут (что, кстати, миф). А 2,4% вообще заявляют, что пиариться — плохо!

Также среди упоминаемых причин: «это путь не для слабонервных», «не вижу инструментов для построения, таких, от которых не тошнило бы», «заниматься своим продвижением в рабочее время за деньги работодателя не этично».

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства

Увеличит число упоминаний о вашей компании

Обойдется в 2-3 раза дешевле

Как это работает

} ?>

Кроме того, обнаружился минус для поиска работы: по словам одного из участников опроса, есть случаи, когда широко известный на рынке профи не может найти работу, потому что он «дорогой» специалист.

Существует и опасность негативного восприятия известных пиарщиков: если пиарщик очень много пиарит себя, то ручками для работодателя он, якобы, не работает. Анонимный респондент добавил, что создание личного бренда — чрезмерное и ненужное усложнение формулы «человек + профессионализм + репутация», и часто личный бренд — это на выходе очень фальшивая обесчеловеченная конструкция, критерии доверия к которой совершенно непонятны.

Разбираться в продукте

Если вы хотите стать реально крутым на своем рынке – начните досконально разбираться в продукте, который продвигаете. Да, я понимаю, что вы до того, как прийти в нынешнюю компанию работали в другой отрасли. Полтора года продвигали телеком, до этого год металлургию, перед этим два года FMCG. И не факт, что не перейдете скоро опять в другую сферу. Увы так устроен современный кадровый рынок, что многие делают карьеру быстро перепрыгивая из одной компании в другую. И тем не менее – хотите стать востребованным профессионалом – погрузитесь как следует в то, что делает ваша компания. Не надо получать на коленке новую специальность. Это нереально. Но узнать важные ключевые вещи, понять принципы работы товара или преимущества услуги, прочитать несколько книг и нарыть в гугле ответы на ключевые вопросы – необходимо. Вы не знаете, как повернется жизнь и куда вас забросит судьба, но дополнительные знания еще не сгубили ни одной карьеры, а скорее наоборот. Подготовленного и подкованного человека сразу видно, и не только журналистам будет приятно с вами общаться, но и коллегам и работодателям. Как нынешним ­– они совершенно точно начнут ценить вас больше, так и потенциальным. Даже если вы сейчас никуда не собираетесь уходить, в будущем это правильно произведенное впечатление пригодится вам и не раз. Увы, большинство пиарщиков поверхностны и ленятся изучать матчасть. Но вам же неприятно общаться с журналистом, который давно пишет про вашу отрасль, но так и не научился в ней разбираться? Теперь подумайте, каково другим с вами, если вы плаваете в базовых вопросах.

Обязанности PR-менеджера

Вопрос обязанностей PR-менеджера довольно дискуссионный. Зачастую итоговый перечень функций, прописанный в должностной инструкции PR-менеджера, выстраивается исходя из производственных потребностей конкретной компании, и не всегда это происходит грамотно. Избежать ошибок поможет детальный разбор функционала штатной единицы.

Разработка PR-концепции

Первая и самая главная обязанность PR-менеджера — это создание PR-концепции. На этом этапе пиар-менеджер решает вопросы позиционирования компании на рынке. Работает над общим замыслом, намечает планы, которые потребуется реализовать.

Разработка PR-стратегии

Разработка PR-стратегии состоит из составления перечня конкретных проектов, планов и программ по продвижению компании, бренда.

Формирование плана PR-активности

Эта обязанность PR-менеджера включает в себя составление плана-графика с бюджетом, в котором расписана конкретная работа на определенный период времени. В графике уже есть цели, содержание, объем, методы, последовательность действий, сроки выполнения работ.

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает

Здесь сразу хотелось бы оговориться, что разработка PR-концепции, PR-стратегии и плана PR-активности — это трудоемкий процесс, который требует исследования как внутреннего, так и внешнего рынков, и является фундаментом всей дальнейшей работы.

Взаимодействие со СМИ

Включает в себя ответы на запросы журналистов, организацию интервью, пресс-конференций, утверждение комментариев спикеров, поиск СМИ для публикаций — одним словом, всю работу с медиа. Преимуществом пиар-менеджера будет способность интересно преподнести один и тот же инфоповод разным изданиям. Одному изданию достаточно комментария, другому нужна колонка по определенной теме, третьему статистика, четвертому интервью — и все это в рамках одного инфоповода.

Работа с контентом

Написание пресс-релизов, новостей, официальных сообщений, статей, составление контент-плана, синопсисов будущих материалов — еще один важный перечень обязанностей PR-менеджера.

Организация имиджевых мероприятий компании

Мониторинг активности конкурентов

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства

Увеличит число упоминаний о вашей компании

Обойдется в 2-3 раза дешевле

Как это работает

} ?>

Анализ и оценка эффективности PR-кампаний

Это основной перечень обязанностей, который, как правило, отражается в должностной инструкции PR-менеджера. Иногда к пиару относят и SMM, хотя эта сфера включает в себя массу нюансов и все-таки требует наличия отдельного специалиста, который в тандеме с PR-менеджером выстроит концепцию продвижения компании в социальных медиа. Пиарщик же должен иметь общее представление о технологии привлечения внимания через соцсети, понимать специфику продвижения в интернете в целом и в социальных медиа в частности, но не может взять весь функционал SMM-менеджера на себя.

Заказ рекламной продукции компании тоже весьма опосредованно касается пиара. Можно включить в обязанности пиарщика разработку концепции информационных материалов, но все оргвопросы должны находиться за пределами компетенции этого специалиста.