Seo-специалист

Описание

SEO (по-русски пишут «сео») – это аббревиатура, которая расшифровывается как Search Engines Optimization (оптимизация в поисковых системах). Результатом деятельности сео-специалиста становится продвижение позиций различных страниц сайта к первым местам выдачи по определенным запросам. Умение понимать принцип работы алгоритмов и искусственная настройка характеристик легли в основу профессии сеошника.

Функции, выполняемые SEO-специалистом, производны от факторов, которые влияют на позиции сайта.

Ключевые слова. Поисковики выдают списки ресурсов в ответ на запрос пользователя, сформулированный словами. Чтобы один сайт оказался выше другого, нужно собрать базу данных именно тех запросов (с их частотностью и конкурентностью), которые интересуют потребителей в первую очередь. А затем сгруппировать и расположить эти ключевые слова по страницам сайта так, чтобы они образовывали единую смысловую структуру. Несмотря на то что эта часть работы автоматизирована, она практически всегда требует «ручной» доработки сео-специалиста.
Ключевые слова на странице стоят не сами по себе, а чаще всего являются элементами текста. От того где, как и в каком количестве они будут располагаться, зависит реакция поисковиков на контент. При этом нельзя просто взять текст у лидера выдачи и скопировать его себе на сайт, поскольку алгоритмами учитывается уникальность информации. Учесть все нюансы требований должен SEO-копирайтер, который, стремясь угодить поисковикам, также нередко расширенно использует тематическую лексику (LSI), пишет мета-теги с ключевиками, старается создать читаемый и полезный текст, чтобы посетитель задержался на нем подольше и нашел интересующую его информацию.

Внутренняя оптимизация. Оставить посетителя на сайте, побудить его перейти на следующую страницу, кликнуть на ссылку, открыть видео или совершить любое другое целевое действие – значит, улучшить так называемые поведенческие факторы, что тоже повышает позиции ресурса

Этому способствует удобство расположения контента и «кнопок», доступность меню, легкость навигации, чем и занимается специалист по юзабилити.
Кроме того, для грамотной внутренней оптимизации важно, чтобы перелинковка страниц сайта между собой давала больший вес на более значимые с коммерческой точки зрения разделы. И таким структурированием в крупных сео-компаниях нередко занимается отдельный человек.

Внешняя оптимизация

Место интернет-страницы определяется и количеством ссылок на нее со сторонних ресурсов (параметр «индекса цитирования»). Но далеко не каждый сайт, процитировав контент продвигаемого портала, сможет повлиять на рост позиций последнего положительно. Нужно, чтобы ссылающийся ресурс сам был авторитетным и, желательно, тематически соответствующим. Работа по обеспечению «правильной» ссылочной массы тоже ложится на сео-оптимизатора, как и заботы по регистрации портала в каталогах.

Программирование в раскрутке сайта играет не ключевую роль, но «замусоренный» «грязный» код, переизбыток JS-скриптов, изображений, CSS-стилей, вирусы, безответные запросы и отсутствие мобильной версии сильно мешают выходу интернет-ресурса в топ.

Экономически более выгодно, если сеошник включается в работу над сайтом еще на стадии его создания. В этом случае не надо перебирать семантическое ядро, переделывать структуру, заново писать текстовую часть.

Создание и оптимизация контента

Какие-то страницы из намеченной структуры могут ещё не существовать, поэтому, требуется создать для них контент. Либо же потребуется дополнительный контент для уже существующих страниц. Задача оптимизатора здесь – написать подробное ТЗ человеку, ответственному за создание контента, если сам оптимизатор им не является.

Для каждой страницы необходимо прописать заголовки, мета-теги, оптимизировать текст и изображения, убрать все лишнее и позаботиться, чтобы контент был индексируемым (виден для поисковых роботов). Вся работа должна проделываться в соответствии с имеющимся семантическим ядром запросов. Чем больше страниц на сайте, тем дольше будет проводиться оптимизация контента. Её практически невозможно автоматизировать (кроме как использовать шаблоны), поэтому на этот этап потребуется много человеко-часов.

Чем занимается СЕО специалист?

Задача SEO специалиста — производить внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта. Он должен следить за изменением алгоритмов работы поисковых систем, выстраивать стратегию продвижения в соответствии с обновленной информацией. Такому сотруднику нужно понимать принципы, по которым поисковые роботы формируют результаты выдачи по запросам пользователей.

Только профессионал с разноплановыми знаниями способен вывести сайт в ТОП по конкретным запросам, привлечь много целевого трафика и ощутимо повысить рентабельность бизнеса.

Грамотная СЕО оптимизация ресурса в интернете затрагивает сразу несколько аспектов. В идеальном варианте работа SEO специалиста проходит по такому сценарию:

Поиск и анализ конкурентов. Нужно проанализировать общую ситуацию на рынке, составить портрет целевой аудитории, посмотреть на предложения конкурентов.

Если счетчики посещаемости еще не установлены на сайте, то это нужно исправить. Чтобы использовать возможности по максимуму, рекомендуется установить сразу два счетчика — Яндекс.Метрику и Google Analytics.

СЕО специалист занимается составлением семантического ядра, выполняет зачистку списка поисковых запросов, прогнозирует объём трафика.

Нужно написать тексты для наполнения сайта, которые отвечают на конкретные запросы из семантического ядра. Важная обязанность SEO оптимизатора — не только разместить готовые статьи на сайте заказчика, но и прописать теги для каждого текста. Это мета-теги Title, Description, заголовки.

Приведенные задачи — это далеко не всё, чем занимается СЕО специалист на вверенном ему сайте. Также, специалисту нужно проводить техническую оптимизацию ресурса, контролировать такие факторы, как скорость загрузки страниц, валидность HTML кода, проверять сайт на битые ссылки, наличие вирусов.

СЕО специалист добавляет организацию в справочники поисковых систем, каталоги сайтов, занимается размещением ссылок.

Что должен знать SЕО-специалист

Поисковики регулярно вносят изменения в свои алгоритмы, поэтому сеошник должен быть в курсе всех тенденций в отрасли. На начальных этапах продвижение сайта связано с технической работой, однако должен присутствовать и творческий подход.

Улучшить положение сайта в поисковой системе можно с помощью двух направлений оптимизации:

1. Внутренняя. Направлена на повышение качества контента, ускорение работы сайта и создание его правильной структуры. Ресурс, оптимизированный изнутри, приносит пользу посетителю.
2. Внешняя. Определяется цитируемостью сайта внешними ресурсами. Для ее повышения используются упоминания в соцсетях, блогах, обмен ссылками и другие методы.

Помимо алгоритмов поисковиков, SEO-оптимизатор должен знать основы бюджетирования на продвижение, рекламы, интернет-маркетинга, языков HTML и CSS.

О том, что должен уметь СЕО-специалист, рассказывают в этом видео:

Что такое СЕО продвижение сайта простыми словами?

Представим, что вы уже работаете SEO оптимизатором и разберем из чего состоит работа.

Ваша главная задача — продвинуть в поисковой выдаче Яндекса и Гугла сайт вашего работодателя. В идеале — вывести его в ТОП выдачи поисковиков, то есть на первую страницу по конкретным запросам, которые потенциальные клиенты вводят в поисковую строку браузера.

Предположим, ваш заказчик предоставляет услуги по ремонту квартир под ключ в Москве. Это значит, что конкуренция за место в ТОПе будет просто огромной. Сотни компаний в Москве занимаются ремонтными работами и тратят баснословные суммы, чтобы вывести свой сайт на первую страницу выдачи по высокочастотным запросам. Это самые популярные запросы, пользователи вводят их в поисковик больше 1 000 раз в месяц.

Применительно к нише ремонтных работ для региона Москва и область, такими высоко частотными запросами будут фразы:

• ремонт квартир — свыше 300 тыс. запросов в месяц;
• ремонт квартир в Москве — свыше 45 тыс. обращений;
• ремонт квартир в новостройке — около 9 тыс. запросов.

Чем больше добавочных слов присутствует в поисковой фразе, тем меньше будет количество запросов в месяц и тем ниже конкуренция в данном направлении.

Проще всего продвигать сайт в ТОП по низкочастотным запросам — это поисковые фразы, которые люди вводят меньше 100 раз в месяц. Есть еще среднечастотные запросы, их вводят менее 1 000 раз, но более 100 раз. Это промежуточный вариант между высоко-частотными и низкочастотным запросами.

К тому же, в идеале важно не просто привлечь, но и удержать клиентов на сайте, побудить их совершить заказ или воспользоваться услугой. Эта цель достижима при условии грамотной оптимизации сайта, использовании хорошо понятного и простого интерфейса, а также при хорошем предложении для пользователей

Задача СЕО специалиста — свести воедино все значимые факторы, которые влияют на продвижение веб-ресурса, опередить конкурентов и обеспечить своего работодателя заказами, поступающими с продвигаемого сайта.

Итак, я объяснил,что такое СЕО продвижение сайта простыми словами и в чем смысл этой работы. Рекомендую вам постоянно следить за новшествами в сфере интернет-маркетинга и поискового продвижения. Усвоив базовые основы SEO оптимизации, не останавливайтесь на достигнутом. Изучайте смежные дисциплины — психологию продаж, мотивационные аспекты принятия решений о покупке.

Что поможет расти в SEO-профессии

Обучение SEO лучше начать с профильных курсов от обучающих компаний или известных специалистов — как для новичков, так и для профи.

Также стоит обратить внимание на курсы по веб-аналитике, продакт-менеджменту, интернет-маркетингу. Это позволит объективно и полно взглянуть на процесс продвижения бизнеса в поисковых системах и понять, с какими подводными камнями предстоит столкнуться

В сфере интернет-маркетинга и SEO в частности важное место занимает нетворкинг: общение со специалистами, обмен опытом. Так, часто организовываются SEO-конференции, где можно найти много полезной и актуальной информации, познакомиться с успешными представителями профессии и узнать наработки и практики от ведущих специалистов

Как один из примеров — онлайн-конференции по продвижению на западных рынках NaZapad, где спикеры делятся своими знаниями и отвечают на вопросы.

В такой большой отрасли, как SEO, нет недостатка и в онлайн-сообществах, в которых сеошники дают советы и делятся своими идеями с коллегами по цеху. Quora, Reddit, группы в LinkedIn и Facebook — площадки, где можно получать информацию о SEO от профессионалов.

SEO — это не статичная дисциплина. Только Google ежегодно вносит более 250 изменений в алгоритмы ранжирования. SEO-специалист должен своевременно узнавать об этих изменениях и соответствующим образом корректировать стратегии поискового продвижения.

Помимо комплексного обучения на профильных курсах держать руку на пульсе и оставаться востребованным SEO-специалистом помогут дополнительные источники информации: новости, статьи, блоги, видеоматериалы от ведущих SEO-специалистов, включая зарубежных.

Быть или не быть?

Стоит ли молодому человеку выбирать seo-профессию и почему?

Леонид Гроховский, руководитель учебного центра «ТопЭксперт», считает, что SEO — это очень перспективная работа:

Мнение Леонида разделяет иАлексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения «i-Media»

Максим Спиридонов, сооснователь и руководитель школы интернет-маркетинга «Нетология», интернет-продюсер, также отмечает, что:

Что касается SEO-специалистов в старом понимании, то по мнению Михаила Кузьмина, генерального директора ООО «Медиатор», руководителя SeoHammer, это дешевая рабочая сила:

Стоит заметить, что все эксперты, так или иначе, сходятся в одном: seo-специалист сегодня — это скорее интернет-маркетолог, обладающий широкими знаниями из разных областей:

Варианты работы: офис vs фриланс

Есть два варианта работы SEO-специалиста: в офисе и на фрилансе. Давайте рассмотрим их подробнее.

Офис

Как правило, это SEOшники, которые работают в штате различных digital-агентств. Но при этом не обязательно каждый день находиться в офисе — сейчас очень популярен формат удаленной работы.

Главный плюс офисной работы — специалисту не нужно искать клиентов. Он просто выполняет поставленные задачи.

Если у вас нет опыта и портфолио, то рекомендуем устроиться в небольшое digital-агентство. Чтобы «набить руку».

Фриланс

Опытные СЕО-специалисты часто уходят в «свободное плавание». То есть на фриланс. Главный плюс этого формата работы — полностью свободный график.

Но здесь есть и минусы: например, нужно постоянно искать заказчиков и лично общаться со всеми клиентами.

СЕО-шник — кто он? Понятие и обязанности

SEO-специалист — человек, который помогает продвигать сайты во всех действующих поисковых системах. Он оптимизирует контент на ресурсах под запросы из Яндекс, Google, Mail и других типов поисковиков.

Грамотный СЕО-специалист обязательно должен добиться того, чтобы сайт попадал в первую тройку или пятерку лидеров на поисковой странице. Известно, что такие позиции дают проекту огромный трафик, соответственно и отличный заработок.

В обязанности SEO-шника входит подбор ключевых запросов с помощью специальных сервисов, таких как Wordstat, Мутаген, Google Adwords. Готовые фразы для продвижения вставляются по смыслу в текстовый контент, дополняются картинками и перелинковками.

В результате готовая статья публикуется и проверяется на соответствие запросам. В идеале, чтобы проверку на СЕО тоже выполнял специалист, который занимается анализом поисковых слов. Если все будет сделано верно — страница выйдет в лидеры и принесет тысячи посетителей.

А если и используются, то из-за них легко попасть под фильтр. На данный момент, кроме традиционного поиска ключевиков, нужно еще выполнять ряд работ.

Сеошник в комплексе с поисковой оптимизацией должен делать:

• редактирование файла txt;
• оформление карты сайта с помощью встроенных плагинов в админке сайта;
• удаление дублированных страниц;
• устранение циклических или битых типов ссылок;
• проверка и настройка заголовков;
• устранение смешивания страниц с префиксами HTTP и HTTPS;
• настройка редиректа;
• редактирование разметки для лояльного отношения поисковых роботов;
• сборка семантического ядра (подготовка ключей для всего контента в целом, который будет на сайте);
• работа над тэгами Title, Description;
• анализ ключевых слов и структуры контента ресурсов конкурентов.

Такая работа над сайтом должна проводиться ежедневно. Соответственно специалист будет получать ежемесячный оклад.

Полезные ссылки: Лучший хостинг для сайта: полный обзор для новичков, Как зарабатывать на Кворк — формула 100 % успеха, SEO копирайтинг что это: руководство для начинающих.

Задачи, которые SEO-специалист решать не обязан

Нередко заказчики имеют расплывчатое понимание о том, какую работу выполняет такой профессионал. Из-за этого к специалистам предъявляются не самые адекватные требования. Вакансии с перечнем обязанностей, которые не относятся к задачам SEO-специалистов, гуляют по сети и часто пугают новичков. Но не стоит переживать, потому что «сеошник» хоть и может, но не обязан выполнять обязанности следующих работников:

• дизайнера и верстальщика, отвечающих за дизайн сайта;
• специалиста по контекстной рекламе;
• копирайтера, который создает контент по техническому заданию;
• системного администратора, который следит за тем, чтобы сайт работал, не было вирусов и других проблем, чтобы были все необходимые виджеты и т. д.

Иногда к обязанностям добавляют дополнительные задачи, но это необязательно. А если такие обязанности все-таки есть, это весомый аргумент, чтобы претендовать на более высокую заработную плату.

Личные качества сеошника и его рабочее место

Так, кто такие СЕО-специалисты, разобраться не трудно. Однако знания и умения такого работника – это только часть информации, которую необходимо знать. Помимо нее, вы должны быть осведомлены о тех личных качествах, которые вам придется выработать в себе для получения должности. Так, СЕО-оптимизатор должен быть:

• целеустремленным;
• усидчивым;
• самоорганизованным;
• ответственным;
• психологом, умеющим находить общий язык с ЦА.

Помимо этого, СЕО-специалист должен уметь логически размышлять и контролировать развитие ресурса, ведомого им.

Работа SEO-специалиста подразумевает постоянное нахождение в сети. Выполнять свои функции данный специалист может:

• в специальных офисах, занимающихся разработкой и продвижением интернет ресурсов;
• в компаниях, где такая должность крайне необходима (ИТ компании, например);
• на дому.

SEO-специалист имеет определенные обязанности, которые он должен выполнять в полной мере. В противном случае эффекта от его работы не будет никакого.

Сколько зарабатывает SEO-специалист

В разных государствах различные ставки на SEO-обслуживание сайтов. Ситуация с заработной платой складывается следующим образом:

• США — 60-70 тыс. долларов/год.
• Австралия — 60-120 тыс. долларов/год.
• Англия — 25-55 тыс. фунтов стерлингов/год.
• Чехия — порядка 1,5 тыс. долларов/месяц.
• Россия —50-75 тыс. рублей/месяц.
• Украина —15-20 тыс. грн./месяц.

За услуги продвижения SEO-специалист может получать оплату тремя способами: почасовую, за общий трафик в месяц, фиксированную (характерно для тех, кто становится штатным сотрудником и работает на постоянной основе у одного работодателя).

На заметку! Если вы новичок в этом деле, тогда можете первое время рассчитывать на ЗП (заработную плату) в размере от 10 до 15 тысяч рублей в месяц.

Ответы на вопросы клиента

И последнее, куда тратит время seo-специалист, это общение с клиентом — консультации, обучение, ответы на вопросы, простые обсуждения: всё это тоже входит в задачу сеошника.

Если всё сказанное свести в одну таблицу, получится следующее:

Где третья колонка – возможность автоматизации процесса, а последняя – периодичность определенного вида работы.

Конечно же, некоторые из этапов работ может выполнять не сам seo-оптимизатор, а копирайтер (составление контента), аналитик (если есть специальный отдел) и менеджер по работе с клиентами. В этом плане заказывать продвижение сайтов в SEO-компаниях будет правильней, так как они могут обеспечить выполнение широкого ряда задач, не только обеспечивать проект ссылками.

Если теперь посмотреть на диаграмму распределения занятости специалистов с учетом перечисленных выше видов работ, то получим более полную картину (по сравнению с первым вариантом в этой статье).

Как видите, SEO — это не ссылки! Внешней оптимизации здесь лишь 10% от всего объема работ (причем, частью этого является анализ ссылочных профилей конкурентов). Большую часть работы сеошника составляют, прежде всего, аналитика и внутренняя оптимизация сайта.

А что вы скажете о перечисленных видах работы seo-специалистов? Согласны ли вы с тем, что seo — это не ссылки, и оплата за продвижение не должна формироваться только из ссылочного бюджета? Как вы взаимодействуете со своими клиентами/специалистами?

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я тут записал небольшой курс про то, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю. Будешь участвовать?

Буду участвовать!

Этой профессии не обучают в университете. Но есть образовательные курсы в интернете. Их предлагают специалисты, которые самостоятельно научились SEO продвижению и теперь хотят рассказать о своем опыте новичкам.

Кстати, на моем сайте вы можете бесплатно пройти курс по созданию сайта на WordPress с нуля, научиться его продвижению. Это будет полезный опыт.

Так вот, получить нужные знания вы можете после окончания курсов. Также можно учиться самому, брать информацию из открытых источников, чтобы расширить сферу своей компетенции, как будущего специалиста по продвижению.

Вообще, профессионализм СЕО оптимизатора зависит от двух факторов — объема усвоенного теоретического материала и количества часов, потраченных на отработку своих навыков на практике.

Немного забегу вперед и скажу, что после успешного прохождения теории я рекомендую вам создать сайт и оттачивать на нем свои умения. В дальнейшем я подробно расскажу в этой статье о данном процессе.

Если вы планируете сделать карьеру оптимизатора, то я советую вам:

прочитать, как проводить анализ конкурентов, составлять портрет целевой аудитории с учетом различных факторов (возраста, психологии, религиозных интересов, традиций);

разобраться в том, как устанавливать счетчики посещаемости на сайт, научиться анализировать отчеты, отслеживать активность пользователей, глубину просмотра и показатели дочитывания страниц;

всесторонне изучить, как составлять и расширять семантическое ядро, выявлять запросы, приносящие трафик в конкретной нише;

лично заняться написанием и размещением статей на сайте, в этом деле важна ежедневная практика;

освоить SEO термины, такие как уникальность, «тошнота» статей. Избегать употребления повторов в соседних предложениях, словесных штампов и пустых фраз, не несущих пользу читателю;

узнать, как правильно прописывать мета-теги (описание, заголовки), каким требованиям поисковых систем они должны отвечать;

подробно изучить, как проводить техническую оптимизацию — вам нужно уметь заполнять Robots.txt для правильной индексации ресурса, создавать карту сайта (XML-файл Sitemap), указывать главное зеркало в панели веб-мастера;

освоить адаптацию сайта под мобильные устройства, чтобы его содержимое корректно отображалось браузером не только при переходе с ПК, но и с мобильного телефона или планшета.

Вы уже узнали о том, SEO специалист кто это и в чем заключается его работа. Помимо перечисленных задач, этому сотруднику приходится подбирать изображения для статей, записывать видеоролики и создавать таблицы, инфографику.

Конечно, можно ограничиться просто уникальными текстами и картинками из фотобанка, но лучше добавить интерактивные материалы для улучшения восприятия контента

Это положительно повлияет на позиции сайта в выдаче поисковиков, да и потенциальные клиенты больше обращают внимание не на безликий текст, а на интерактивные элементы

Не пугайтесь, ведь это не вся информация о том, что должен уметь СЕО специалист для успешной работы. Ему нужно заниматься наращиванием естественной ссылочной массы, публиковать качественные тексты в интернет-журналах и соцсетях с обратной ссылкой на продвигаемый сайт.

При этом нельзя продвигаться покупными ссылками! За этим тщательно следят поисковики. Они накладывают санкции на ресурсы, которые используют этот сомнительный метод продвижения.

Личные качества сеошника и его рабочее место

Так, кто такие СЕО-специалисты, разобраться не трудно. Однако знания и умения такого работника – это только часть информации, которую необходимо знать. Помимо нее, вы должны быть осведомлены о тех личных качествах, которые вам придется выработать в себе для получения должности. Так, СЕО-оптимизатор должен быть:

• целеустремленным;
• усидчивым;
• самоорганизованным;
• ответственным;
• психологом, умеющим находить общий язык с ЦА.

Помимо этого, СЕО-специалист должен уметь логически размышлять и контролировать развитие ресурса, ведомого им.

Работа SEO-специалиста подразумевает постоянное нахождение в сети. Выполнять свои функции данный специалист может:

• в специальных офисах, занимающихся разработкой и продвижением интернет ресурсов;
• в компаниях, где такая должность крайне необходима (ИТ компании, например);
• на дому.

SEO-специалист имеет определенные обязанности, которые он должен выполнять в полной мере. В противном случае эффекта от его работы не будет никакого.

Сколько зарабатывает специалист?

Зарплата SEO-специалиста, как и везде, зависит от опыта.

Если вы начинающий работник, желательно сделать три, пять проектов, за отзывы. Создайте для себя базу заказчиков. Разместите информацию по проектам, с которыми поработали. Покажите результат «до»/«после» SEO-продвижения.

Средняя оплата начинающего сеошника от 30 000-50 000 рублей.. Она будет повышаться, при условии профессионального развития. А если в наличии есть — портфолио, репутация, и опыт то зарплата будет от 90 000 до 140 000 рублей.

Знание иностранного языка, желательно – английского, повысит вашу заработную плату еще выше до 200 000 рублей. Это не предел! Можно выйти на зарубежный рынок труда. Оплата там, на порядок выше.

Кому подходит

В первую очередь сео-специалисту необходимо иметь системное мышление, позволяющее ему рассматривать продвижение сайта как комплекс взаимосвязанных мероприятий, где отдельная процедура важна, но сама по себе ожидаемого результата, скорее всего, не обеспечит. Помимо этого, к числу специфических качеств сеошника относятся:

• настойчивость и терпение;
• умение ставить четкие тактические задачи, контролировать ход их выполнения и, в целом, способность обеспечить слаженную работу в команде;
• гибкость мышления для адаптации программы действий под обновления.

Как и другие виды деятельности в интернете, сео-оптимизация подойдет людям, которые могут работать только из дому «на удаленке».